Cara Menghormati Sejarah ala Starbucks

Maret 2010 lalu, dalam rangka ulang tahun ke 40, Starbucks memperkenalkan hasil dari redesign logo mereka. Jika kita berpikir Starbucks akan membuat logo yang sama sekali baru, dugaan kita salah. Starbucks ternyata hanya mempertegas atau menguatkan simbol yang sudah ada selama ini. Satu langkah dramatis diambil oleh Starbucks, yaitu mereka dengan percaya diri menghilangkan tulisan "STARBUCKS" hal yang akan dilakukan jika simbol logo sebuah brand sudah sedemikian kuatnya sehingga tanpa memerlukan tulisan nama pun, audiens sudah sangat mengenalnya. Seperti yang dilakukan oleh Nike.
Howard Schultz, sang CEO menjabarkan konsep dibalik perubahan logonya sebagai cara untuk "embraces and respect our heritage." Check video Mr. Schultz di bawah ini: